根据图表“BrandTest2025中国消费者电视品牌价值榜”数据，小米电视凭借130亿元的品牌价值、45.3%的增长率，以及47.3%的“无提示认知率”、28.9%的“购买意愿”，成为行业领导者，明显超过海信、海尔、创维等老牌玩家。

这也充分显示出“智能化”作为品牌关键要素，已经成为电视这个品类中最为关键的购买决策依据。紧随小米之后的海信、海尔、创维等品牌，都属于传统电视时代的佼佼者，但小米的品牌价值已与它们拉开了较大差距。

特别是海尔的品牌价值出现了轻微下跌，虽然跌幅只有3.3%，但是，也足以证明如何应对“智能化”挑战，将是品牌不得不面对的课题。

与这几家类似，老牌的外企品牌遭遇的竞争压力同样很大。例如，韩国的三星、LG，以及日本的索尼，它们在上一代产品竞争中，往往以“屏幕显示技术”“大尺寸产品”获得消费者的青睐，但是，同样面对“智能化”挑战时，破题难度不小。

（1）电视品牌的竞争格局

电视行业的进入壁垒较高，品牌间的竞争激烈。过去几年，随着“智能化”“物联网”技术带来的巨大变化，电视行业格局出现了一轮兼并、重组浪潮，例如海信收购了东芝电视业务，鸿海精密收购了夏普。

这些并购在短期内似乎改变了行业的格局和生态。从中长期看，竞争态势会持续向“智能化”方向倾斜，品牌需要不断创新和优化用户体验才能维持竞争优势。这也是小米能够快速崛起的原因：通过智能生态系统的建设、产品价格优势以及在线营销策略的成功，在竞争中脱颖而出。

传统电视企业如海信、海尔、创维、TCL，都在奋起直追。TCL品牌价值增长率甚至达到了19.5%。此外，华为也在持续发力，品牌价值增长率达到了15.8%。

（2）细分市场的发展情况

相比本土电视品牌在智能化、物联网方面持续转型、追赶，三星、LG、索尼等外企品牌本土化策略似乎并不明显，不过，在它们传统强势的领域中，如大尺寸屏幕显示技术、音效技术等方面优势依然明显，在高端、超高端市场依旧拥有绝对市场占有率。

在未来的电视行业中，技术创新仍然是品牌竞争的关键。例如，智能电视、8K显示技术、AI语音控制等新兴技术，都可能成为品牌间差异化竞争的主要方向。对于行业龙头品牌来说，持续创新和提供高性价比产品，将有助于保持其市场领先地位，而中小品牌则需要通过细分市场策略和独特的用户体验来突破竞争局面。

总之，未来品牌之间的竞争将继续围绕技术创新和消费者忠诚度展开。如何破题，唯有拭目以待。