BrandTest数据显示，在短视频行业，自2023年开始，分化已经出现，快手的“无提示第一提及率”处于持续下跌态势，在2023年第一季度达到28%之后，持续下滑，到2024年第二季度跌至14%。对比之下，抖音同期则保持快速增长，从64%上升至80%。

中国消费者短视频品牌无提示第一提及率

与此同时，自2023年开始，快手的消费者“喜爱度”也出现下滑，抖音则保持相对稳定的态势。

对于快手来说，更为严峻的是在品牌特征标签上，快手与抖音高度同质化，二者的标签相似，比如“内容丰富”“适合分享生活”“知名度高”等，从品牌竞争维度来说，这显然不是什么好事！

2023年中国消费者短视频品牌形象特征

 中国消费者短视频品牌喜爱度