BrandTest数据显示，2022年第二季度，小米电视的消费者“购买意愿”达到25%，伴随着2024年新品发布会该数值冲上新高，达到32%；处于第二位的海信，自2022年1月消费者“购买意愿”被小米超过之后，再也没能反扑回去！甚至在2023年第四季度，海信的消费者“购买意愿”一度被华为小幅超越，虽然最终迅速反扑了回去，截至2024年第二季度，消费者“购买意愿”依旧维持在21%。

位居第三的海尔，自2023年第四季度被华为超过之后，一直居于华为之后。

中国消费者电视品牌购买意愿

从品牌特征标签来看，小米电视的显著标签为“智能家居大管家”“语音控制体验好”“创新”“性价比高”等。相比较而言，海信的标签特征并不明显，基本上处于非常均衡的态势，所有标签都是不好也不坏。与之类似的还有海尔。

2023年中国消费者电视品牌形象特征

小米在品牌特征标签上的劣势也较为明显，例如，“高端”“知名”“屏幕好”等方面，小米负向表现突出。而海信、海尔早就走过了这个阶段，都有自己的多品牌战略，弥补主品牌在这方面的不足，例如，海尔的卡萨帝，在“高端”特征标签上，甚至超过LG、夏普，与三星打成平手。这也意味着，小米接下来要走的路还很长！