BrandTest数据显示，整个洗发水品牌竞争格局相对稳定，几家头部品牌一直处于稳定波动的态势。不过，其中有一些下滑幅度较大的，例如，阿道夫洗发水的消费者“购买意愿”，自2021年第二季度开始，处于持续下滑状态。显示出其品牌发展乏力。

中国消费者洗发水品牌购买意愿

从品牌特征标签上也能看出这种差异化局面。对比霸王的“防脱发”，蜂花的“不伤害头皮”，清扬的“清爽”“控油”，阿道夫品牌标签不够显著，如“产品健康不伤害头皮”“防止脱发”“乐意推荐给他人”等标签表现不佳。显然，这是阿道夫亟待解决的问题，否则，下滑态势很难止住。

2023年中国消费者洗发水品牌形象特征