BrandTest数据显示，长期处于相对稳定态势的啤酒市场，过去几年再度出现了小幅的变动，例如，乌苏啤酒在2020年和2021年“提示后认知率”稳步提升，2022年相对保持平稳，2023年又开启新一波的提升，到2024年第二季度，“提示后认知率”已达到31%。

中国消费者啤酒品牌提示后认知率

这背后最大的贡献，就是年轻消费者心智的变化。进一步看数据，如果只分析18~24岁的年轻消费者的喜好，乌苏啤酒的“提示后认知率”已经达到了44%，这几乎追平了燕京和哈尔滨。

从品牌特征标签上也能看出区别。“味道浓郁”“有激情”“适合年轻人”是乌苏啤酒最显著的三大标签，显然，这是其征服年轻消费者、占领年轻消费者心智的关键因素。

中国消费者（18~24岁）啤酒品牌提示后认知率

不过，就如江小白一样，乌苏啤酒差异化征服年轻人的战略虽然很成功，但是也导致其在一些传统的品牌特征标签上表现不佳，例如，“好喝不贵”“品质”
等。这显然也可能是乌苏啤酒接下来会遇到的挑战。

2023年中国消费者啤酒品牌形象特征