BrandTest连续监测数据显示，过去几年里，18~24岁消费者的“购买意愿”持续变化。消费者在“购买白酒”时，“购买意愿”的比例，江小白在2020年第一季度达33%，并且持续增长，到2020年第三季度，攀升至37%，这一数字在当年甚至逼近行业领军企业茅台的42%。

不过，经历了高点之后，江小白在18~24岁消费者心目中的心智地位持续下滑，在2022年第一季度下滑至27%，被五粮液反超，此后继续下跌至15%；虽然在2023年第二季度再次反弹，超过五粮液，然而并没有能持续太久，到2023年第四季度滑落至16%，而五粮液已经攀升至38%！

中国消费者（18~24岁）白酒品牌购买意愿

虽然从消费者调研数据中可以看到，“年轻、创新、好喝不贵”，依旧是江小白在年轻人心目中最显著的品牌特征，不过，由于其在“知名品牌”“有质量保证的品牌”等标签上难以有效占领用户心智，因此其在年轻群体中的形象和吸引力有限。未来何去何从？如何有效提升品牌价值？如何持续占领年轻用户心智？值得深思。

2023年中国消费者白酒品牌形象特征