BrandTest监测数据显示，过去几年，随着“国潮”市场持续崛起，诸多新创品牌快速冲向市场，并成功占领了消费者的“提示认知”。例如，完美日记从2020年到2021年间快速崛起。

中国消费者彩妆品牌提示后认知率

而在随后崛起的花西子，则与完美日记呈现捉对厮杀的态势。在2023年第四季度和2024年第一季度的提示后认知率快速提升，最终赶超完美日记。到2024年第一季度，花西子和完美日记的“提示认知”分别为32%、30%。 

花西子和完美日记的品牌构建路径相对比较类似，也都非常成功。从消费者认知的品牌特征标签上看，“创新性”是花西子最显著的标签，超过了完美日记；但是，完美日记在品类标签上更为领先，例如“该品牌眼影非常好”。

2023 年中国消费者彩妆品牌形象特征

相比国际品牌，二者的弱点同样明显，“成功的国际品牌”“高端品牌”，这两大特征表现上，两家品牌不仅远远落后于阿玛尼、圣罗兰、迪奥，未来能否有效突破，决定了二者的长期品牌价值。