BrandTest数据显示，比亚迪在过去几年厚积薄发。从2021年到2022年，比亚迪的“无提示第一提及率”一直保持在25%～40%。相比之下，特斯拉的“无提示第一提及率”保持在25%～35%。二者维持相对均衡的竞争态势。 

然而，从2022年第四季度开始，比亚迪“无提示第一提及率”突然爆发，从31%持续增长，在2024年第二季度飙升至44%。这对特斯拉品牌价值带来了很大的压迫，比亚迪“无提示第一提及率”暴增，而特斯拉则出现了持续下滑，到2024年第一季度，已经跌至24%。

中国消费者新能源汽车品牌无提示第一提及率

二者的品牌特征标签，展示了导致这种结果的因素。从2023年品牌特征标签来看，特斯拉安全可靠、结实耐用、维护成本低、性价比高等维度“负向特征”显著。相比之下，比亚迪在结实耐用、性价比高、电池技术先进、安全可靠方面的特征更为显著，显然，这有助于帮助消费者做出购买决策。

2023 年中国消费者新能源汽车品牌形象特征

不过，由于特斯拉依旧是新能源领域的先行者、开创者，其“高端”“科技感”的品牌标签依然显著。相比之下，比亚迪在消费者心中，这两个品牌特征标签还有待提高。未来，在消费者认知的战斗中，二者将如何突围？值得关注。