BrandTest数据显示，虽然华为手机品牌价值一直遥遥领先，但是在过去几年还是发生了一些波动。其中，伴随着华为mate40手机在2020年10月上市，华为手机的“无提示第一提及率”达到58%。之后，由于芯片制裁，华为核心手机产品系列推向市场的速度和备货量都受到影响，“无提示第一提及率”逐步下滑，在2023年第二季度滑落至43%。直到mate60发布上市，“无提示第一提及率”才重新回升。

中国消费者手机品牌无提示第一提及率

相比之下，苹果一直维持着微弱增长的态势，“无提示第一提及率”在14%～25%波动。

对比二者的品牌特征标签，也可以看出双方在品牌塑造上的差异。具体来看，虽然华为手机和苹果手机共同拥有的标签是“高端”和“技术领先”，但是，华为手机独有的显著标签是“适合商务人员”，苹果则在“知名手机品牌”上更为领先，这也意味着，苹果手机在更广泛的消费者心中具备购买转化价值。 

此外，相比苹果“性价比”的负向认知，华为在“性价比”上表现稍好，显然，对于消费者来说，这又是一个影响到购买决策的要素。未来，二者将如何取得新突破？值得期待。

2023年中国消费者手机品牌形象特征